摘要：
刘小土是一位作家。编辑姓名：李春晖男性观众对《大唐狄公案》产生了浓厚的兴趣，许多人在观看电视剧的同时，还在讨论着剧情。在很长一段时间里，男性观众的画像特征都是没有追剧习惯、不... 刘小土是一位作家。
编辑姓名：李春晖
男性观众对《大唐狄公案》产生了浓厚的兴趣，许多人在观看电视剧的同时，还在讨论着剧情。
在很长一段时间里，男性观众的画像特征都是没有追剧习惯、不爱分享讨论、对长尾价值不那么看重。然而，在《大唐狄公案》发布预告片后，虎扑的观众却一举将该剧推选为2024年最期待剧集的第一名，可见其高关注度。该电视剧播出后，在投资社区雪球引起了广泛的讨论，许多男性观众表示，追剧可以是一种放松，股市并不是生活的全部，还有电视剧和遥远的旅行目的地。
实际上，男性观众不再沉默已经成为一个新的信号，这在其他的作品传播中也得到了体现。从去年的开年大戏《狂飙》，到今年初的《繁花》，再到如今的《大唐狄公案》，男性观众在热门电视剧中的影响越来越明显，他们成为国产剧吸引大量观众的强大力量，为长视频领域注入了新的活力。
男性观众追剧的习惯不仅与主流用户有所区别，在内部还存在一些微妙的差异。总的来说，男观众似乎更注重投资价值和商业表现，例如剧集出品方以往的表现和平台方的内容运营能力，更愿意对此进行深入探讨。
在现今社会，制作长视频需要男性增量用户，流行作品需要男性背书，新兴电视剧需要新观众的支持。重新认识、理解男性剧迷显得紧迫而必要。因此，我们不妨深入虎扑和雪球，一探究竟。
男人常在哪里观看电视剧？
男性观众在互联网上的存在感相对较弱，尤其是中年男性观众。这是中年男性普遍面临的社交消失问题。外界对男性稳重可靠的要求导致他们表达欲望减退，在社交平台分享生活的意愿减少。他们默默地追剧和思考，但这些收视和点击并没有转化为相应的网络声量。
然而，这并不意味着他们完全不需要参与感。
在《狂飙》和《繁花》的传播路径中已经有所反映。与十多位男性观众进行了交谈，其中大部分观众都观看过这两部作品，并对内容表示高度认可，甚至主动向他人推荐过。然而，他们追剧的原因和方式有所不同。
展开全文
对于相对年轻的男观众来说，很多人是通过虎扑来了解《狂飙》、《繁花》的。忠实于该剧的男剧迷流水（化名）在和硬糖君的对话中透露，他多次参与虎扑男神投票，每次都将票投给了胡歌。他饰演宝总，是墨镜王导演，这样的搭配让人期待。他还提到了在影视区浏览了一些帖子，认为剧情非常有趣，于是开始追看。
流水最近迷上了《大唐狄公案》，她也给出了类似的理由。这部春节档大剧讲述的是狄仁杰进京求官以及全国旅行破案的故事，曾通过预告片吊起了观众们的胃口，多次出现在微博热搜榜上。但流水告诉硬糖君，是因为这部作品在2024年虎扑最期待剧集的榜首，还是因为它是扣人心弦的推理探案类型。
虎扑的用户通常追赶同一个电视剧，比如说《三大队》、《异人之下》，这在过去一年里非常热门。然而，他们不太喜欢谈论明星和演员，更多时候是围绕剧情或背景展开闲聊。我们喜欢聊历史，特别是外国人写的《大唐狄公案》，所以我们要认真品味一下。
男性观众对于追看同一部电视剧的理由也会因为年龄层的不同而存在一定的差异。即使年过四十岁的刘平（化名）也在追看《大唐狄公案》。他最初是通过一位雪球大V得知这部作品的。我自己购买了一些影视股票，对文娱板块的消息比较关注。我曾经在微博上看到过几篇关于奈飞购买《大唐狄公案》版权的帖子，好奇心促使我多看了几眼。
在实际情况下，现在男性观众们正在把追剧作为新习惯。像《狂飙》、《三大队》、《似火流年》、《异人之下》等剧集在雪球上非常受欢迎，并引发了许多出人意料的话题，比如《狂飙》和茅台的爱情纠葛、《似火流年》中的走私罪科普等等。
以当前热播的《大唐狄公案》为例，在微博、豆瓣和小红书平台上，人们纷纷推荐这部作品的剧情引人入胜，演员们也表现出色。而对于雪球中的男性用户来说，他们关注的是旅游股的行情，以及跟进基金的走势。而春节期间，一些人选择休息静观剧变，不愿意因为追剧而劳累。
在硬糖君心中，最深刻的记忆之一就是有一位雪球用户喜欢追《大唐狄公案》中的凤印案。当他们看到鞠水楼狄仁杰和贺大荆饮酒作诗时，立刻联想到了《长安三万里》中李白和高适在黄鹤楼的场景。这位用户不禁感慨，唯有杜康能解忧，于是产生了一个灵魂性的问题：A股什么时候才能像轻舟过万重山一样轻松？
为什么虎扑之后会是雪球？
在各种文娱领域中，电视剧一直很难吸引到男性观众，特别是中年男性观众。
原因很简单，因为网大、游戏、短剧等信息流广告方式能够吸引到分散且沉默的用户群体。而对于剧集而言，一方面，过去几年男性向内容的发展滞后，直到近年来才有了稳定优质的内容供应。另一方面，男性观众的画像非常模糊，再加上剧集需要足够的发酵周期，因此双方没有适合的对话空间和互动方式。
针对年轻男观众来说，达到他们的渠道相对简单，像虎扑这种男性向的内容更容易传播。但是，在这样一个聚集了大量熟龄男性的论坛中，如何找到那些躲在车里发呆的中年男人呢？恐怕非雪球莫属了。
首先查看虎扑。作为垂直内容社区，该网站的用户主要是18-40岁的男性，尤其以年轻男性用户为主。他们拥有大量的娱乐时间，与年轻女性用户在兴趣方面并没有太大不同，主要是对体育、互联网等话题更感兴趣。
再说雪球，这是一个主要聚焦于投资的社交平台，提供数据查询、资讯获取以及互动交流等信息。相关数据显示，在雪球平台上男性用户占比最高时将近八成，比虎扑更倾向于男性用户。雪球的一位用户告诉硬糖君，他在雪球上关注的大V全部是男性，而且日常生活中很少见到女性用户。此外，投资需要一定的门槛，财富积累通常需要时间，这就使得雪球平台的用户年龄不会太高。
从这个角度来看，虎扑有小哥，雪球有老哥，这是带动男性观众参与的两个途径。相对而言，雪球社区更为封闭，用户更加了解彼此的兴趣和偏好，他们发起话题后更容易形成良好的讨论氛围。
举个例子，在微博、豆瓣、小红书上你发起一个《大唐狄公案》热播，儒意的帖子，很可能会得到很少的回应。但是，在雪球上，人们可以在评论区建立一个又一个的讨论话题，涉及儒意的发展历史、优酷的内容IP、奈飞的海外投资等。
在聊天过程中，刘平多次强调了一个观点，他认为雪球男用户分享电视剧心得不仅仅是出于传播的目的，而是为了交流有价值的投资信息，为电视剧背后的公司提供指导和支持。通过观察《繁花》、《三大队》、《似火流年》、《大唐狄公案》等电视剧的雪球帖子，可以明显看出大量话题的焦点都是：这部电视剧很好，公司的表现令人满意。
在豆瓣，粉丝希望成为好剧的精神股东。而在雪球上，人们则渴望成为剧集公司的真正股东。一部优秀的作品不仅能带来短暂的娱乐体验，还可以带来深度的价值。剧迷们关注爆款剧的热度和影响，而男性观众同样关注剧集未来的长远价值。
中年男子，受欢迎程度评估？
就某部剧的成功与否进行讨论，已成为微博和豆瓣上的热门话题。是看播放数据还是话题热度，是观察各种指数还是听取身边人的感受？男性偏爱的热门商品更为不易界定，毕竟他们在公共论坛和日常八卦中的参与度较低。
与男观众交谈后，硬糖君发现他们不愿意与推荐电视剧的原因主要是因为感觉这好像只属于女性之间的事情。
优酷之前发布的一份《男性用户剧集消费行为洞察报告》显示，只有30%的男性用户有常规剧集分享的习惯。这30%的用户具有更大的转化潜力，是男性向内容甚至男频剧集的传播突破口。
虎扑影视区的数据表现相对较为稳定，但在雪球上，剧集讨论量近两年明显增加。不过，刘平告诉硬糖君，他不仅关注剧集，也常常在雪球上讨论直播、短视频、影视公司等内容，只是他更多地分享好剧。
然而，这样的微小火花对于重塑男性用户对于观看电视剧的心智至关重要。一方面，越来越多的人参与分享，信息传播的效率大大提高，而且人们的相互影响会逐渐导致集体行为的出现。另一方面，男性用户可以被视为主动用户，而女性用户则是被动用户，需要更加明显的刺激因素才能引起他们的兴趣。当某些热门节目成为长期视频内容增加用户的时候，他们从被动接受者转变为主动参与者，并尝试自发传播，最终可能会长期保持忠诚。
根据影视营销界的友人告知硬糖君，他们现在判断一部电视剧是否受欢迎，会关注其在虎扑和雪球等平台上的传播情况。由于去这两个地方不涉及经济利益，自媒体和水军也无利可图，所以几乎都是用户自发地评价，具有较高的参考价值。
现在，真正引起现象级轰动的作品都是能够吸引各个年龄段的观众参与的。而中年男性观众在观看链条中相对较晚的位置，他们已经看过并且讨论过这些内容，至少会成为小爆款。她补充道。因此，可以理解为什么雪球热度被视为评估爆款的新指标，《狂飙》《繁花》《大唐狄公案》等案例已经充分证明了这一点。
如果中年男人都已经知道了这部剧，那它已经没有人不知道了。国产剧越来越关注男性观众，这是由于长视频自身的发展需求，也是剧集行业成熟的必然结果。在2024年的优爱腾片单中，面向男性的内容变得越来越多样化。
除了《大唐狄公案》和《南来北往》这些新年热播剧之外，还有其他作品如《少年白马醉春风》、《暗河传》、《凡人修仙传》、《大奉打更人》、《异人之下2》、《庆余年2》等等，将陆续与观众见面。许多雪球用户都已经谈论到其中一些内容，并预测这些相关公司的业绩将迎来爆发。这种操作才是真正等待股价爆发的投资。
总之，如果国剧重新考虑观众大众的需求来进行布局，男性观众就更容易在其中找到自己的位置，参与其中、投射情感、获得价值。下次再考虑某个剧是否受欢迎，我们不妨直接随机找两个中年人问问。
还没有评论，来说两句吧...