营收与利润大幅下降,阿迪达斯孤注一掷,目标瞄准发力2024欧洲杯

摘要: 上礼拜,国际运动品牌阿迪达斯给出了自己的年度财报数据,和预计情况相比实在不乐观。全年营收方面,阿迪达斯数据为214.27亿欧元,同比下降5%;营业利润方面,阿迪达斯数据为2.68...

营收与利润大幅下降,阿迪达斯孤注一掷,目标瞄准发力2024欧洲杯

上礼拜,国际运动品牌阿迪达斯给出了自己的年度财报数据,和预计情况相比实在不乐观。全年营收方面,阿迪达斯数据为214.27亿欧元,同比下降5%;营业利润方面,阿迪达斯数据为2.68亿欧元,同比下滑60%。按美国会计实务计归属于股东净亏损达到了7500万欧元,这是公司在1992年来第一次出现年度亏损。

要知道,就是难熬的新冠疫情三年,阿迪达斯还保持住了不错情况,没有出现亏损,这次财报公布后,反倒是下滑了,这确实是引发了很多的讨论。这家跨国大企业到底怎么了?

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根据阿迪达斯自己的解释来看,他们在2023年之所以会出现这么大的滑坡,主要问题在企业正在努力的卖出库存,这会为接下来的新品上市打好基础。因此,出现数据下降是正常的。从数据分析的角度来看,确实有些道理,成绩单显示2023年他们的库存量减少约15亿欧,这对企业持续正向经营是有帮助的。将许多精力都搁置在了库存的售卖,肯定会制约其他方面发展。

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不过,品牌效应下滑也是个必须要关注的点。阿迪达斯的主要营销地北美区,在2023年受Kanye West及品牌影响,整体上销量下滑达到了16%,成为他们业绩十分难看的主要问题。阿迪达斯财务人士认为,过于保守的北美商品营销策略,和突发事件导致他们措手不及的,接下来必然要安排解决这方面的问题。

如果北美区可迅速恢复正常,那么阿迪达斯在商品营销方面,还是有竞争力。在拉丁美洲,他们取得了22%的增幅;在成熟的大中华区,也有8%的增幅;亚太增幅达到7%,这都是很亮眼的表现。

除此之外,足球品类将成为阿迪达斯重新发力的点。北美地区被“四大运动”裹挟,Nike、AirJordan等品牌的本地优势,让阿迪达斯这个非本土的“外来户”想要深耕十分困难。而他们擅长的,助他们成功的足球品类,在2023年再次绽放光芒,特别是足球鞋及配件销售方面,逆势涨幅达3%;2023年女足世界杯的赞助资格,也让他们赚到了不少,这对阿迪达斯而言是个鼓舞。

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因此,在今年拥有欧洲杯、奥运会顶级大赛时,他们会尽可能发力,与大赛接洽、配合,提升自己的宣传力度,多多卖出商品,争取可打个出色的翻身仗。当然,这可不是个简单的事情,除了耐克外,彪马、安德玛、包括中国的诸多运动品牌们,可也在瞄着这些大赛呢!

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作者:牛哄哄导航本文地址:https://nhh123.com/wangzhi/5791.html发布于 03-19
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