古茗联名《天官赐福》，跨界营销如何玩出新意？

摘要： 跨界营销一直以来都是当今品牌营销的重点，合作双方可以利用优势共创，双向赋能。不久前，古茗就与大热的动漫IP《天官赐福》进行了一场极具影响力的营销，那么究竟如何才能将跨界营销玩出新意...

跨界营销一直以来都是当今品牌营销的重点，合作双方可以利用优势共创，双向赋能。不久前，古茗就与大热的动漫IP《天官赐福》进行了一场极具影响力的营销，那么究竟如何才能将跨界营销玩出新意呢？

首先，选用切合品牌形象的知名IP进行合作，提高品牌声量。《天官赐福》作为超级国创IP，可谓是流量与口碑兼具。而古茗一直致力于中国茶的方向，坚持对中国文化自信的探索，而国产动画是国风、绘画受众的主要聚集区，因而两个品牌契合度很高。可以看出品牌的调性是在筛选IP时需要考虑的因素，一个与品牌调性相契合的IP，可以有效地提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

其次，品牌将线上与线下营销进行结合。线上提前释放社交媒体物料，吸引粉丝，产品推出后，联合一众博主纷纷晒出周边产品，提高在主流媒体上的曝光和影响力。线下设置主题店，吸引了大批人拍照打卡，同时还将本次联名活动相关图片在全国12城地标大屏广告位投放，以便粉丝和消费者有更加沉浸式的互动体验，勾起了看动漫时的感受，真正在消费者心中留下一段美好的回忆。

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最后，结合创意周边，打造品牌的文化衍生品和传播媒介。本次品牌联名推出了定制联名杯、双杯打包袋等基础联名包装。另推出了联名贴纸、透卡、光栅卡、徽章等丰富的周边产品。这些周边在设计和制作工艺上都紧密围绕着联名IP ，比如将吸管提示贴制成在动漫里有特别意义的蝴蝶形状、采用金光字体的制作效果等等。只有把周边产品当成是品牌的附加值，追求消费者的精神共鸣和价值认同，最终随着时间的更迭，成为品牌的一种象征，才能在消费者心中产生品牌效应，不断地增加品牌价值和影响力。

品牌的跨界联名活动，不仅能为品牌注入新的元素和创意，也可以提升品牌的知名度和影响力。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~