“夜郎古”与“郎”，舍得酒业躺着也中枪？

摘要： 来源：智趣财经社江湖上，从来都不缺少故事，尤其是白酒江湖。11月11日晚，夜郎古酒业发布了一则《关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》，瞬间在酒业掀起轩然大波。声明中称，夜郎古酒业...

来源：智趣财经社

江湖上，从来都不缺少故事，尤其是白酒江湖。11月11日晚，夜郎古酒业发布了一则《关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》，瞬间在酒业掀起轩然大波。声明中称，夜郎古酒业因商标侵权及不正当竞争被郎酒公司告上法庭，一审判决结果令人震惊——夜郎古酒业需停止生产、宣传、销售相关产品，变更企业名称，并赔偿郎酒公司近2亿元的经济损失。此消息一出，外界一片哗然，纷纷猜测这背后的原因与动机。“夜郎古”与“郎”，真的那么像吗？

郎酒与夜郎古酒，这两家看似风马牛不相及的企业，实则有着长达20余年的和平共处历史。郎酒的“郎”字商标早在1985年就已注册，其品牌渊源与泸州市古蔺县的“二郎镇”紧密相连。而夜郎古酒业则成立于1999年，其品牌“夜郎古”源自贵州深厚的“夜郎”文化。面对郎酒的指控和法院的判决，夜郎古酒业并未选择沉默。夜郎古酒业在声明中表示，对于这一判决结果感到“震惊与遗憾”。对于一审判决，夜郎古酒业表示将坚决提起上诉。回溯历史，郎酒的“郎”字源于泸州市古蔺县的“二郎镇”，而夜郎古酒业的“夜郎古”则源自贵州的“夜郎”文化。两者本应各守一方，相安无事，却为何在今日剑拔弩张，对簿公堂？这场商标之争的导火索，据郎酒方面所述，夜郎古酒业不仅恶意抢注、不规范使用带“郎”字的商标，还试图通过种种手段搭郎酒的便车。特别是夜郎古与舍得酒业合资成立的夜郎古酒庄有限公司，更是被指在与郎酒庄园的命名上玩起了“擦边球”。此外，“夜郎古·大金奖”与“夜郎春秋”两款产品，更是被郎酒公司认为直接侵害了其“郎”商标的专用权。夜郎古酒业对此表示，自己的商标“夜郎古”源于贵州的“夜郎”文化，与郎酒的“郎”字商标有着截然不同的历史和地理渊源。而且，夜郎古酒业自1999年起就已核准登记企业字号，并陆续注册了多枚“夜郎古”文字商标，这些商标目前均处于合法有效注册状态。此外，国家商标局此前也曾裁定，“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，郎酒公司主张的恶意注册证据不足。在这场商标纠纷中，一个核心问题就是“夜郎古”与“郎”这两个商标是否真的那么相似，以至于会导致消费者混淆？

从历史和文化角度来看，“夜郎古”与“郎”确实各有千秋。夜郎古酒业的品牌源于贵州的“夜郎”文化，这是一个具有深厚历史底蕴和地域特色的文化符号。而郎酒则与四川泸州市古蔺县的“二郎镇”紧密相关，其“郎”字商标也早已成为白酒行业的知名品牌。那么，这两个商标在市场上的实际表现又是如何呢？是否真的存在混淆的情况？据了解，夜郎古酒业自成立以来，一直积极推动贵州夜郎文化的研究和传播，其产品在市场上也以其独特的酱香风味和地域特色赢得了消费者的认可。而郎酒则以其悠久的酿造历史和卓越的品质赢得了广泛的赞誉。两家公司的产品在定位、风格、价格等方面都存在明显的差异，消费者在购买时并不容易混淆。一审判决后，夜郎古酒业何去何从？

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面对一审判决结果，夜郎古酒业显然并不服气。他们在声明中强调，将向四川省高级人民法院提起上诉，坚决维护自身合法权益。那么，夜郎古酒业上诉的胜算有多大呢？从法律角度来看，商标侵权及不正当竞争的判定需要综合考虑多个因素，包括商标的相似性、商品或服务的类似性、被告的主观恶意程度以及实际混淆情况等。在这场纠纷中，虽然一审判决认定夜郎古酒业存在侵权行为，但夜郎古酒业也有充分的理由和证据来支持自己的上诉请求。首先，夜郎古酒业的商标“夜郎古”与郎酒的“郎”字商标在文字构成、含义、读音等方面都存在明显的差异。其次，夜郎古酒业自成立以来一直合法使用自己的商标，并没有故意搭郎酒的便车或误导消费者。最后，国家商标局此前也曾裁定，“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，这一裁定具有一定的法律效力。因此，夜郎古酒业在上诉过程中有望通过充分阐述自己的理由和证据来争取更有利的结果。当然，最终的判决结果还需要看法院如何权衡和判断各种因素。舍得酒业：躺着也中枪？

在这场商标之争中，还有一个不可忽视的角色——舍得酒业。作为复星系在酱酒领域的投资布局之一，舍得酒业于2022年与夜郎古酒业合资成立了贵州夜郎古酒庄有限公司。然而，随着“酱酒热”的逐渐降温，夜郎古酒庄的业绩表现却不尽如人意。2023年，夜郎古酒庄更是出现了3477.81万元的亏损。

对于郎酒公司的天价索赔，夜郎古酒业显然没有赔付能力。那么，作为夜郎古酒庄的大股东，舍得酒业又将如何应对这场突如其来的危机呢？作为夜郎古酒庄有限公司的大股东，舍得酒业在这场风波中显得颇为尴尬。有业内人士认为，舍得酒业在这场纠纷中可能会采取较为谨慎的态度。一方面，他们可能会积极协助夜郎古酒业进行上诉和维权工作；另一方面，他们也会密切关注事态的发展，并根据实际情况调整自己的投资策略。不过，无论舍得酒业如何应对，这场商标纠纷都将带来了不小的麻烦和损失。毕竟，作为大股东，舍得酒业与夜郎古酒业的利益紧密相连。如果夜郎古酒业因商标纠纷而遭受重创，那么舍得酒业也将难以独善其身。投资本身就是一场风险与机遇并存的博弈，夜郎古酒与郎酒的这场商标纠纷无疑成为了酒业界的一大焦点。两家公司各执一词、针锋相对，让人不禁感叹酒圈的风云变幻莫测。在这场纠纷背后，我们也看到了酒业市场竞争的激烈和残酷。随着白酒行业的不断发展壮大，商标侵权及不正当竞争等问题也日益凸显。如何保护自己的知识产权、维护市场秩序成为了摆在所有酒企面前的一道难题。