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摘要： 　　移动互联时代，信息和新闻热点很容易在短时间内被引爆、传遍互联网的每一个角落，明星或品牌的形象可能瞬间改变。百度指数、微指数、微信指数等一系列大数据工具的出现，为传播圈营销圈的人...

　　移动互联时代，信息和新闻热点很容易在短时间内被引爆、传遍互联网的每一个角落，明星或品牌的形象可能瞬间改变。百度指数、微指数、微信指数等一系列大数据工具的出现，为传播圈营销圈的人所使用，据此分析品牌、事件的热度，把握行业、社会的热点方向。

　　品牌社群指数（Brand Social Index，简称BSI），是脉讯推出的基于社群大数据分析的全新指数工具，衡量了一个品牌/产品/IP在社群的热度和影响力，数据范围覆盖论坛、社交APP、微博和微信等。

　　脉讯BSI由品牌提及、参与人群和内容传播力等因素决定。其中，品牌提及考察了品牌在社群讨论中出现的相对频率。无论是主帖标题或主帖内容提及品牌的一次传播，还是网友回帖或转发提及品牌的二次传播，全都纳入考量。参与人群反映了品牌在社群的影响力和人气，既包括提及品牌的主帖发帖人，也涵盖提及品牌的回复和转发人群。内容传播力衡量与品牌有关的文章在社群内的阅读量相对规模。

　　目前，脉讯已推出了品牌社群指数总排行榜，以及美妆、母婴、汽车、时尚、美食、数码、运动和电影等垂直行业的品牌榜单。

　　热点的捕捉

　　白百何事件是4月娱乐圈一大热点，在互联网讨论热度极高。2017年4月13日的美妆品牌社群指数榜中，兰蔻排名第1，国产品牌自然堂竟然冲进前3，各大社群中互动量较高的帖子大多与白百何事件相关。显而易见，白百何代言的品牌自然堂直接“中枪”；兰蔻因为去年出现过代言人负面导致品牌利益受损的例子，被连带“中枪”提及。

网络社群，是一种具有相互关系和凝聚力的网络，将拥有相同兴趣爱好或者价值观的人们聚集到一起。

　　社群指数越高，代表品牌在消费者群体中的热度越高。

　　5月10日是首个“中国品牌日”，脉讯发布了多个行业的国产品牌社群指数榜单。在其中的手机榜上，当日排名前五的分别是华为、小米、锤子、荣耀和vivo。

　　排名第三的锤子看似黑马，但它的脱颖而出其实并不意外。5月9日锤子科技召开了春季新品发布会，在网络社群掀起讨论高潮。而美图的数据同样令人吃惊，新推出的美图M8美少女战士手机近期炙手可热，不仅在微博、论坛收获高热度，而且还得到了外媒的关注。

　　由此可见，新品发布关注度不仅高，而且高的超乎想象，对品牌来讲绝对是一场重要的传播战役。

　　变化的趋势

　　脉讯品牌社群指数榜单拥有日榜、周榜、月榜等多个时间维度，可以密切观察指数的短中长期走势。

　　上周，一篇中国风广告让百雀羚在微信朋友圈好好刷了一次存在感。然后事情并没有完，在此后的几天里，有关涉嫌抄袭、转化率低等话题受到媒体的轮番炒作，热点不断发酵，甚至很多网友在讨论母亲节要不要送妈妈百雀羚。

　　追踪近一周的数据可清晰看到，百雀羚的品牌社群指数从5月9日开始大幅提升，5月10日迎来井喷，并连续多日居高不下，直至5月14日热度开始有所减弱。

百雀羚在彩妆护肤品牌行业总榜中的排名变化

　　而在彩妆护肤品牌行业总榜中，5月8日之前百雀羚还在40多名徘徊，随着事件热度的爆发，百雀羚在5月10日击败了兰蔻、资生堂等国际知名品牌夺得榜单冠军，连续五日进入Top10，排名变化十分惊人。

　　热点事件传播的强爆发力不是秘密，但当鲜活的数据呈现在眼前时，还是令人一震。

　　品牌社群指数可以实时反馈品牌在消费者中的热度，不仅限于微博、微信、百度等某个单一的渠道。凡是消费者聚集的网点，都被纳入脉讯数据库进行分析计算。

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　　内容来源：脉讯大数据（maixun）