摘要：
某某某”要和“某某某”联名了！要不要去搞一个？酱香拿铁的热度还没退去，瑞幸又紧锣密鼓地和“猫和老鼠”玩起了联名，这让不少年轻人为得到一份贴纸，疯狂下单。此前，茶百道和TheSh... 某某某”要和“某某某”联名了！要不要去搞一个？酱香拿铁的热度还没退去，瑞幸又紧锣密鼓地和“猫和老鼠”玩起了联名，这让不少年轻人为得到一份贴纸，疯狂下单。
此前，茶百道和TheShy联名，店员用纸袋装周边，用另外的袋子装奶茶的举动，被网友称赞“十分上道。”
近期，古茗也和“天官赐福”搞起了联名，不少网友为集齐全套周边（联名的杯子、打包袋、贴纸、透卡、徽章、卡套），直接买下两个套餐，一口气喝了8杯奶茶...
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古茗又又又联名了！
10月13日是古茗和天官赐福联名产品上新的日子。随着联名上新，“天官赐福套餐”、“古茗天官赐福动画联名”等话题相继登上热搜。
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打开手机小程序一看，位于武汉市光谷步行街店的门店显示，前方有1113杯总计220单正在制作当中，一刷新，好家伙，又多了几十单。
根据网友发的图片来看，一大早相应门店门口就排起了长队，看来大家为了抢到此次联名活动的周边也是非常努力了。
古茗多家门店门口人群聚集，种种迹象都彰显出此次联名已经提前抓住了消费者目光。
截至10月13日上午12时左右，多家门店售卖的“蝶入梦·单杯套餐”、“花满城·四杯套餐B”等天官赐福限定套餐出现断货。
同时，其他城市的主题门店也是如此火爆。“前方有1000＋杯正在制作当中”“打卡店全是人，挤都挤不进去”这些声音常常可以听到。
随着更多的消费者闻声而来，不禁发出疑问，这么多杯数这真的在下班之前做得完吗？这就得考验整个门店的实际操作能力了，总之，最辛苦的还是工作人员了，恐怕手都要忙断了吧。有的门店甚至再卖完相应产品后关店“避难”的。
细心的网友发现爱整活的蜜雪冰城坐不住了，直接把古茗联名天官赐福的动画人物谢怜和花城的人型立牌“偷走”了，直接放在自家门店门前。
谁看了不说一句，你爱我，我爱你，我们一起甜蜜蜜，谁还不允许蜜雪也蹭一蹭了。这泼天的富贵到小雪这里也忍不住不接啊。
这次联名合作不仅是茶的品味，更是茶与文化的碰撞。古茗通过巧妙地挖掘剧集中的元素，将茶与《天官赐福》的精髓相结合，推出了一系列令人惊喜的茶饮，让你在品尝的过程中，感受到传世之作的魅力和茶文化的博大精深。
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此次联名，古茗还特别上新了一款名为“千里暮山红”的轻乳茶新品，使用真实牛乳搭配原叶现泡红韵乌龙茶，茶香醇厚，口感清爽。
另有云岭茉莉白、云岭茉莉椰、十里江南桂共四款轻乳茶参与此次联名活动。
同样，购买轻乳茶系列产品就可以获得定制款天官赐福联名周边。
套餐不同，其就有不同的周边相赠。单杯送联名贴纸，双杯送联名贴纸和透卡等，连四杯套餐也有两种选择。
其赠送周边除去联名贴纸和联名透卡外，一个是赠送的是联名徽章另一个赠送的是联名光栅卡，多样搭配供粉丝和消费者选择。
还有在此次活动当中，消费者购买联名产品，店员都会对其说一声《天官赐福》动画经典台词：“此去一帆风顺，天官赐福”谁的动画DNA动了啊！除去主题门店外，另有上千家盖章店。
同时，古茗还将本次联名活动相关图片在全国12城地标大屏广告位投放，以便粉丝和消费者有更加沉浸式的互动体验。
这次古茗和天官赐福的联名，前有2400＋杯还在制作之中，等待时间或许会很长久，但即便是这样，也有消费者愿意为此买单。
就此现象而言，跨界联名也逐渐成为品牌看重的天然“流量密码”，消费者也愿意为自己喜爱的联名对象而敞开自己的钱包。
这次联名合作也为喜爱《天官赐福》的粉丝们带来了独特的收藏价值和纪念意义。美味的茶饮搭配着剧集的情感，成为了一个独具匠心的收藏品。
同时，在享用联名茶饮的同时，你还能借此回顾剧中的经典场景，加深对剧集的情感认同。
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近年来，跨界联名已经成为品牌营销的主流，有的品牌选择动漫、影视IP、小说等，看中的是其强韧的粉丝黏性，他们愿意为联名买单。
一方面买的是情怀与文化，另一方面看重的是其系列周边产品。品牌通过联名合作，利用自身优势，融合各种元素，做出的产品也能够拓展不同圈层的用户、扩大品牌影响力，创造更高的品牌价值。
大家对于联名的心态是，知道这是商家的套路，但大多情况下，还是愿意花一些小钱为自己的兴趣爱好买单。
瑞幸与茅台的酱香拿铁，掀起了一场全民狂欢，这场联袂为瑞幸创造了“单品首日销售542万杯+，单品销售额1亿元+”的佳绩，令对手们望洋兴叹。
趁着酱香拿铁的“余威”，瑞幸再接再厉，10月9日，瑞幸推出了“马斯卡彭生酪拿铁”，而这次联名的对象，则是经典动画猫和老鼠，作为80后的童年回忆杀，新品刚上线就被抢购一空。
在咖啡界，瑞幸绝对算得上联名“专业户”，光是今年就先后联名了12次，联名对象除了知名品牌，还有大量影视和动漫作品。
瑞幸上一次出圈，是去年与椰树联合推出的”椰云拿铁“，同样是一上市就卖完，还被网友们调侃为”土到极致就是潮”。
不过山外有山，论搞联名，瑞幸恐怕得叫喜茶一声师父。喜茶在业界有一个称呼：联名界的天花板。
今年五月，喜茶与奢侈品品牌FENDI合作推出联名款，仅用半天时间就在各地门店售罄，黄色手杯与手提袋更是在二手平台上遭到疯抢，价格最高被炒到几百元。
与瑞幸相比，喜茶在联名上往往追求时尚与调性，把自己打扮成潮流先锋，收获年轻人的青睐。
去年喜茶与日本知名设计师藤原浩合作，推出藤原浩特别款、以及随行杯、艺术杯等限量周边，并在五座城市布置跨界“黑TEA”主题店，创下了首日卖出15万杯，两周卖出100万杯的耀眼成绩。
另一个头部茶饮品牌奈雪的茶，今年的联名活动也是层出不穷。前几天上海举办周杰伦演唱会，掀起了一场青春风暴。
就在上个月，奈雪在周杰伦专辑《范特西》发行22年之际，推出了联名奶茶以及主题周边，上线不到3小时就卖光了。
举了那么多例子无非是想说：成功的品牌，往往能够在用户的心中建立一个超级符号。
再回过头来看看新茶饮品牌，无论喜茶、瑞幸还是奈雪，给我们留下了什么超级符号呢？我仔细想了想，好像没有。
正如我们也讲不出喜茶和奈雪的味道有啥区别，瑞幸和库迪谁的咖啡更纯正，反正给人的印象都是模模糊糊的。
这些品牌能取得今天的成绩，主要取决于两点：一个是疯狂地开店，比如瑞幸已经开了一万多家店，喜茶也宣布开放加盟。还有就是砸钱做营销，比如大搞品牌与IP联名。
反倒是椰树椰汁这种“土得掉渣”的品牌，将鲜明的风格一以贯之，成为了国民心中的超级符号，几十年下来，土味椰树以不变应万变，将土味演绎到极致，成为真正的国民饮料。
正因为新茶饮们没能找到真正的价值立足点，这些年来才会四处“勾搭”，今天和这家合作，明天与那家联袂，不停蹭别人的流量，以缓解自身的流量焦虑。
然而，即便联名能带来产品的大卖，那也是暂时的。类似瑞幸与茅台那种卖爆了的联名更是凤毛麟角。一旦热度过去，就只能期望下一次联名，再带来一次短暂的热卖，无休无止。
而经过这一轮轮轰轰烈烈的联名，除了制造一些话题和一堆时髦的周边，品牌到最后啥也没有留下，正如一位消费者话说，它们都不过是”美丽的废物“。
存量时代的竞争，既不靠花拳绣腿，也不靠盲目地蹭热点，而是要在社会学的维度上重新问自己，我究竟要向用户传递什么，靠什么让用户记住自己。当用户的注意力日渐分散时，唯有赢得人心，才能战胜时间。
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